1966年，两位狂热的徒步旅行者，20岁的Doug和22岁的Thompkins来到雄伟的内华达山脉（SIERRA  NEVADA）附近，他们准备从北壁攀登海拔4418米的惠特尼峰边上的一座无名峰。

无名峰的北壁线路更富有挑战性，无疑也更困难一些，但这正合两人的口味，他们总是喜欢更有创意的攀登方式。登上冰川之后，Doug发现了右边峭壁上有一个十米高的垂直宽缝，他们努力地攀到它上面的口，从这里向上左边的滑道里坡度有时接近七十度，但它石质极好，几乎是牢固的花岗岩。滑道里有足够的缝隙可供双手攀附之用，供脚的突出的石沿往往很狭窄，两人小心翼翼，不时回头看到约五百米下宽广的大冰川，气势磅礴而以令人心惊肉跳。Thompkins碰坠了一块松散的石块，这石块沿滑道迅速下坠到冰川，半分钟里只弹起两三次。滑道向上坡度更陡，他们的绳子用完了，持续了7个小时的攀登让他们疲惫不堪，最终悻悻地离开。

“伙计，你不觉得我们的器材和设备不够充足吗” Doug对他的朋友说。

“对，你不是还能制作一些登山用具吗，我们干脆开一家商店吧！”Thompkins回答道。

两个年轻人一拍即合，回到了旧金山后立刻在市中心租下了一间小小的门面，商店的后面就是加工作坊，Thompkins负责销售，而DOUG则专心致专地用他的机器加工产品。这家商店自然被命名为The North Face® ，显然他们还是没有忘记去登山。1968年，Doug和Thompkins正式将The North Face®注册为商标。

The North Face®名称的来由是，在北半球，山峰的北坡是最冷、冰雪覆盖最深、最难以攀爬的一侧，暗指真正的登山爱好者永远无所畏惧，迎难而上。LOGO如同象鼻一样的半圆形，象征着山峰笔直而陡峻的北坡，以此彰显富有挑战性、不断进取的探险精神。

多年来，The North Face®坚持“永不停止探索”的户外精神，不断为全球户外爱好者提供多功能的尖端产品，引领户外风尚和潮流。The North Face®拥有全世界水平的高科技实验室以测试产品的性能，为对付全世界最险恶的环境而专门开发科技含量极高的系列产品。在珠峰，在卓奥友，在全世界的高海拔登山活动中，The North Face®以保障有力的高科技产品，帮助一个又一个登山者实现探索的梦想，创造一个又一个奇迹。The North Face®与所有勇敢而执着的登山及户外爱好者一样，对于未知的世界，“永不停止探索”伴随着登山者的成功，The North Face®也攀登到全球户外品牌的最高峰。

从1968年开始，The North Face®开始设计、生产并出售自己品牌的户外装备，仅仅十几年的时间，The North Face®成为全美国唯一一家生产范围涵盖外套、滑雪服、背包、帐篷等一系列户外用品的生产商。经过36年的发展，The North Face®已经成为全球范围内家喻户晓的户外用品品牌，几乎覆盖了全球各地：美洲、欧洲、亚洲、大洋洲等。

尽管不同国家和地区的文化差异如此之大，然而The North Face®用“永不停止探索”的理念统领了这一切。无论是在亚洲的珠穆朗玛峰，还是在欧洲的厄尔布鲁士，人们对于探索的向往与追求，他们在探索过程中彰显的勇敢和智慧，如此地接近于同一种精神实质。把握这这种实质的The North Face®，在全球化的市场运作中，以乾坤大挪移一般的手法，将世界各地优秀的户外文化统统融入到品牌中来。色彩各异的文化并没有带来市场障碍，而是成为The North Face®品牌不断创新和进步过程中取之不尽的灵感来源。

七年前，凭借放眼全球市场的敏锐目光，The North Face®如同一艘永不停止的巨轮一般，远渡重洋进入中国户外市场，在这个有着丰富雪山资源以及户外资源的东方国度，开始恶劣全球航行的重要之站。五年来，The North Face®凭借丰富的市场运作经验和享誉全球的品牌形象，迅速成为中国户外装备及用品市场的优等生。The North Face®认为，户外运动在中国还是处于发展期，人们对运动本身的理解和认知不够完全和完善，对户外文化的感受还不够深刻，作为一个有影响力的品牌，The North Face®希望，通过质量优异的产品和国际化的品牌理念，向人们传递科学、理性的户外精神和文化，让资源丰富的中国户外更快速和健康地成长起来。这因此也成为The North Face®回馈社会的方式。

面对越来越多的户外品牌不断崛起，面对变化莫测的中国乃至全球的户外市场，The North Face®似乎并没有过多地表现出大兵压阵前的慌乱。这个产生于美国嬉皮士浪潮之下的品牌，在纵横世界40年的时间里，无论是在背包旅行的上个世纪七十年代，还是在登山运动风起云涌的九十年代，始终如一的坚持“永不停止探索”的精神，在不同的时代之间游刃有余，如同一位技艺高超的舞者，不断上演精彩而美妙的舞蹈。

在面对时间和空间的考验中，The North Face®身上始终闪烁着探索者无所畏惧而又谦虚谨慎的精神。正如David Starr Jordan曾说的：“一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路。” The North Fac®似乎正是这句话的最佳诠释者，它的探索之路永远没有终点……。