新年伊始，万象更新。2011年1月13日，拥有75年历史的世界顶级户外运动品牌SALEWA（沙乐华），与其新的合作伙伴——英思柏锐贸易（北京）有限公司携手于北京永泰福朋喜来登酒店举行了“雄鹰振翅”主题品牌发布会暨新店开业仪式，正式宣布并启动在华业务。其位于北京金源新燕莎Mall三层的国内首家形象店铺也于同天正式开业，标志着这只户外行业的“雄鹰”正式登陆中国市场。

SALEWA（沙乐华）宣布与全国首个山地户外运动紧急救援机构—“中国民政部紧急救援中心山岳救援队”建立战略合作伙伴关系。

SALEWA（沙乐华）作为专业的户外品牌，多年来一直与德国、意大利、奥地利等欧洲救援队合作，为他们提供专业、可靠、优质的技术装备并支持他们的救援行动。此次，作为民政部山岳救援队的战略合作伙伴，SALEWA（沙乐华）在提供装备支持之外，还将组织救援队与欧洲救援组织间的技术交流，同时也将与救援队一起为大众爱好者提供户外安全方面的技能培训及知识普及，为促进中国的山地户外运动健康、安全地发展贡献自己的力量，实现品牌的社会责任感。
 

SALEWA（沙乐华）还宣布了聘请中坤投资集团董事长，著名慈善家、登山家黄怒波先生为SALEWA（沙乐华）品牌形象大使。黄怒波先生曾经说过：“登山精神其实也是企业家精神，勇于挑战，敢于冒险”。正是凭借着顽强的毅力和不屈的精神，黄怒波先生征服了七大洲的最高峰和南极点，其完成个人“7+2”的计划指日可待。 在2011年初，黄怒波先生将在SALEWA（沙乐华）品牌的陪伴下，向其个人“7+2” 计划征途的最后一站—北极点发起全力的冲击。

中国业务的正式启动象征着SALEWA（沙乐华）品牌站在了新的起点。