50多年前，Fjällräven品牌创始人，Åke Nordin先生立志让“回归自然，享受户外”成为更多的人们的喜爱。50多年来，Fjällräven品牌不断成长，但这一远大目标从未改变，并以此为核心提出品牌运营的三个理念：
    提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备
    Fjällräven品牌背后的核心理念是提供功能性户外装备，让人们能更加舒适地享受户外时光。为实现这一核心理念，我们的研发始终围绕寻找创新性的解决方案，提高面料的舒适度和功能性，降低产品的重量，提高服装产品的穿着舒适度和灵活性进行。Fjällrävenn品牌不追随潮流。我们的所有产品都代表着功能和耐用，都经得起时间的检验。 

    激发并鼓励人们对户外生活的喜爱
    早在上世纪70年代，Fjällräven就通过“Fjällräven活动周”这一活动带领充满好奇心的入门级户外爱好者投入到自然母亲的怀抱。时光轮转，Fjällräven已经引领数以万计的人们体验各种户外活动的激情和快乐。展望未来，Fjällräven将继续帮助人们培养对自然的热爱。每年8月，Fjällräven在瑞典北部拉普兰山区举办一年一度的“Fjällräven Classic北极狐经典穿越”活动，这一活动从2005年开始举办，已经成为欧洲著名的长途穿越活动之一，2011年吸引了来自世界各地2000多名户外爱好者参加。这个在世界最美丽山区之一举办的户外长途穿越活动是我们承诺的一个缩写。

    尊重生物和自然
    “畅享户外时光”不仅仅意味着拥有好的产品，还意味着要关心爱护和我们相处的生物和自然环境。持续努力工作，争取在这一点上做到更好。“畅享户外时光”是一个永续性的过程：从制造耐用的装备、选择环保材料、参加气候补偿计划、到赞助和捐赠环境保护项目。