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做环保户外的先行者——专访沃德市场总监李明霁

2013-8-6 11:12| 发布者: Emma-U| 查看: 2297| 评论: 0

摘要: 1974年冬天,山地运动专家,31岁的Albrecht con Dewitz(戴维斯)先生在德国南部阿尔卑斯山下的Untereisenbach(奥森白)创建了户外品牌VAUDE,经过37年的发展,VAUDE已经成为欧洲最大的户外品牌之一,更是户外行业的 ...


     1974年冬天,山地运动专家,31岁的Albrecht con Dewitz(戴维斯)先生在德国南部阿尔卑斯山下的Untereisenbach(奥森白)创建了户外品牌VAUDE,经过37年的发展,VAUDE已经成为欧洲最大的户外品牌之一,更是户外行业的环保领导者,产品涵盖登山、骑行、城市休闲三大系列,销售遍及全球四十多个国家。

 


    此次VAUDE带来多种新品,参加亚洲户外展,我们有幸采访到了市场总监李明霁,听他讲一讲VAUDE的故事。


Q:受众该如何解读VAUDE的品牌文化呢?
A:首先,VAUDE以山地运动作为品牌理念的根源。我们在攀登过程中享受到的激情与在巅峰感受到的平静都是我们的原动力,山是我们的根基,是我们的品牌象征 。其次,作为一家欧洲的现代家族企业与环境友好型户外产品供应商,VAUDE高度重视社会和环境责任。VAUDE主张尊重与我们息息相关的环境和周边的大自然,我们矢志成为欧洲最为环保的户外品牌,让运动员与户外运动爱好者都能充分享受大自然带来的乐趣。


Q:在中国发展市场时,有哪些品牌战略呢?
A:大约两年前,我们完成了一个从全球化到本土化的交接,也就是从畅销德国的产品到适合中国的产品的一个过渡。有些服装在欧洲是非常好的东西,但是东方人和西方人在体型、尺码、颜色选择、消费习惯等有差异,针对此我们做出了一些调整。
    我们首先在服装的版型方面做了一些改变,让它适合亚洲人的体型,同时又延续了德国严谨的设计基础风格,增加和修整某些细节。


 

Q:我知道VAUDE在环保方面一直都是先行者的角色,能谈下把户外和环保结合的初衷吗?
A:环境恶化是全球最为关注的问题。自2001年起来,VAUDE便开始执行最严苛的Bluesign环保标准,此标准覆盖了整个纺织生产链。VAUDE是全球首家获得EMAS认证的户外品牌公司,并且一直作为行业内的环保标杆引领着行业发展方向,在未来,我们依然会增强对于环保理念的推动,设定逐步改善整个产品系列的目标,使其生产聚依据环保和谐的最高标准执行。
    VAUDE还是欧洲户外运动产业协会(EOG)成员,我们提倡富有责任心的登山活动。VAUDE公司将全球1%的收入捐献给国际野生动物保护组织(WWF)旨在拯救和保护濒临破坏的自然生态环境和濒危生物,支持其环境与动物的保护计划。

 

更多精彩内容请点击(http://topic.lvye.cn/d/nanjing2013/ 绿野网2013亚洲户外展专题)
 
 

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