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绿野网专访TIMBUK2 Nicole Chabot

2014-3-4 10:27| 发布者: Emma-U| 查看: 3237| 评论: 0

摘要: 2014年ISPO Beijing,适逢TIMBUK2背包25周年,绿野网对其国际设计部总监和全球销售总裁进行了专访。绿野网:请向中国的消费者介绍一下TIMBUK2这个品牌?为什么会选择UTC行家作为中国区域的总代理?在中国市场的发展 ...
    2014年ISPO Beijing,适逢TIMBUK2背包25周年,绿野网对其国际设计部总监和全球销售总裁进行了专访。


绿野网:请向中国的消费者介绍一下TIMBUK2这个品牌?为什么会选择UTC行家作为中国区域的总代理?在中国市场的发展策略是什么?
Timbuk2:这是我们的25周年纪念。我们在美国市场已经25年了,在这25年里我们成为了美国市场的领导者,我们占有信使包市场44%的份额。虽然我们是刚刚进入中国市场,我们十分期待和UTC的合作。之所以选择UTC也是因为UTC在中国市场上专业经营装备的,相信和UTC的合作能够为timbuk2在中国的发展能有一个很好的方向。


绿野网:作为信使包的始祖,你们是如何在全球宣传和传播这个概念的?有什么成功的营销案例可以分享吗?
Timbuk2:每个市场都有自己的特色,在美国市场上,消费者都很愿意跟品牌互动,包括今天展示在这的(见下图)都是由消费者发送过来,他们很愿意分享每次使用的背包里面都放的什么东西,他们都会和品牌进行交流。每个国家的代理商工作的方式也不一样,在韩国市场上,流行的韩剧《继承者们》,其中的男演员所用的包就是timbuk2赞助的,这个在之前的中国市场上也很轰动的,算是一个比较成功的营销案例。
    从我们收集的消费者的故事来看,其实最重要的是消费者如何第一次愿意去购买timbuk2背包,其实品牌背后一直宣传的理念是,它不仅仅是一个包,它会成为消费者的伙伴,这也是为什么消费者使用了timbuk2的包以后愿意把他们日常生活中怎么使用timbuk2背包,包括跟这个包发生了一些故事,会时不时的发回来,这也是为什么在25周年的墙面上会看到有很多消费者互动的照片。


绿野网:今年是TIMBUK2品牌25周年,会有哪些令人激动或是有意义的全球化活动吗?产品有哪些创新?
Timbuk2:品牌的25周年会有很多方式在不同的市场上来举行,比如前面提到的在韩国会和知名影星进行互动,第二个是在新加坡刚开了第一家timbuk2的专营店,在日本和欧洲也通过跟当地的合作伙伴组织一些都市的骑行的活动,包括在意大利也会开设都市的骑行店,通过这些实体店,建立跟消费者更加直接的互动,向他们展示更新的一些产品,基本上是在25周年通过这些方式来庆祝。
Timbuk2:这个是25周年庆典款的信使包。首先是跟我们的身体接触的部分,就是肩带的部分,今年肩带的改变一个是它的形体更加的服帖,更加适合亚洲人的肩膀,同时能够看到通过弧度的线条让它可以跟肩部更加服帖。第二个改进就是扣具,可以让消费者快速的根据身体调解肩带的长度。第三个比较大的改变就是背包的重量,因为以前timbuk2考虑的是非常高弹耐用的尼龙材料,但是很多消费者提出虽然很牢固但是太重了,所以今年重新研发了一种新的940d的尼龙材料,这个材料比原来轻便了很多,但是还是非常牢固耐用。第四个是对于内部空间的设计,通过前上部的一个比较摊开的设计方式,可以让你的物品放进去以后不会有倾斜部分,而是整个面平均的放置。第五个就是增加了一个拎手。
Timbuk2:这个新材料的使用可以使包比原来经典的款式轻30%左右,今年材料上跟coodura合作研发,coodura的材料的稳定性非常好。



绿野网:在如今这个互联网信息和营销爆炸的时代,你们怎样利用互联网工具来树立品牌?
Timbuk2:在互联网营销爆炸的时代,通过互联网这个工具来传播品牌的精神,特别是与消费者建立及时的互动是非常有帮助的,包括之前新出的摄影背包,原来是不在产品的研发范围内,但是因为有很多喜欢timbuk2的粉丝向我们建议,希望timbuk2会有一款摄影背包,于是我们设计了摄影背包。
Timbuk2:在互联网社交媒体的时代,社交媒体能够成为一个互动的工具,你可以向你的消费者传递跟分享品牌的精神,同时可以很及时的拿到消费者的反馈。

绿野网:请评价一下本次的ISPO展会,TIMBUK2品牌选择ISPO展会来宣传的原因何在?
Timbuk2:这是我第一次来参加中国的ISPO展会,我觉得中国的展会很好看,之前我们去的都是美国和欧洲的展会,跟那些展会比起来还是会有很多区别,因为在ISPO 中国展会上会有很多中国本土的户外品牌。在美国在timbuk2所有的渠道里面,户外的渠道是非常重要的渠道之一,所以非常高兴能和UTC来参加ISPO Beijing展会,这样一个展会对于以后进入中国市场是有很大的帮助的。

绿野网:Timbuk2在全球有很多粉丝,为什么Timbuk2品牌和信使包会如此受消费者欢迎?
Timbuk2:最早创立信使包的原因是为了自行车用户创造的,原来在旧金山的都市里面它叫邮差包,很多人在繁忙都市里面送信就是用这个邮差包,所以邮差包在历史上是非常牢固耐用,而且方便的,甚至他们会在包里放一张当地的地图,以方便在当地的骑行中能够快速的把东西送到,正是因为我们所坚持的这个原因,为我们的消费者,就是喜欢信使包的人,在都市中行走的人,提供一个出行的工具或者说出行的伙伴,同时我们坚持采用最好的材料,牢固耐用,在市场上创新,这就是为什么消费者愿意购买timbuk2的包以及别的产品。
Timbuk2: 这一款25周年纪念款背包,是专门为自行车渠道设计的包,非常酷,你可以任意调节,可以左背,右背,都没有问题,还有很重要的部分:反光条。锁扣可以单手操作,非常快捷。也不用担心里面的东西会倒出来。







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