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与戈尔一起梦想实现

2015-7-31 16:04| 发布者: Emma-U| 查看: 756| 评论: 1

摘要: 2015年恰逢亚洲户外展十周年,绿野网积极参与每次盛会,并在现场带来精彩报道。展会期间,戈尔纺织品部中国区市场总监张静葳女士。绿野网:我们今天了解一下、探讨一下戈尔的两个项目,一个叫做戈尔户外先锋营,一个 ...
2015年恰逢亚洲户外展十周年,绿野网积极参与每次盛会,并在现场带来精彩报道。
展会期间,戈尔纺织品部中国区市场总监张静葳女士。


绿野网:我们今天了解一下、探讨一下戈尔的两个项目,一个叫做戈尔户外先锋营,一个叫做戈尔户外梦想实现。我理解的是户外先锋营这个项目实际上是在做一个户外技能的培训和普及,而第二个项目梦想实现,实际上是让民间爱好者来收集线路。户外这件事,一个是先带大家熟悉技能,第二得有线路让大家走出去。这两件事是真正让广大爱好者参与户外运动,这跟我们互联网的目的和初衷是一致的,那下面我们有几个问题来问一下张女士,一个是戈尔户外先锋营这个项目是戈尔联合巅峰会学校一起创立的,那我们创立戈尔户外先锋营初衷是什么?
戈尔张总:谢谢,非常开心能到绿野的演播室来做客,戈尔跟绿野也是老朋友了。先简单介绍下户外先锋营,户外先锋营是希望把我们的一些户外领袖,一些专业的领队或是在线上对装备非常了解、户外知识非常丰富的人集中在一起,解决不同层面的问题。首先,戈尔有一个英雄的计划,已经开始实行,所谓的英雄指的是在户外领域有一定建树,在户外行业中有影响力的人。
他们的目标是通过他们的事迹和事情,来影响消费者,让消费者觉得“户外可以这样”,起到先导和引导的作用,这是第一层意义,相对来讲是户外的大咖。

下一层次就是户外先锋营的概念,户外先锋营是我们找到在中国我认为最好的领队,或者是比较强意见领袖比如说李建军,在北京的有老野,还有在我们东北有海纳百川、老橡皮,都是在当地有名望,包括他们自己组织过很多的队伍,本身他们也是专业的领队,天天带队伍出行,所以他们对户外知识和户外技能、领队这方面是非常熟悉的,那我们是在全国选择几个大区,像北京、东北、上海、成都,像是成都的紫笛依扬也是我们的导师。

我们会把这些意见领袖结合在一起,我们还分成两个层次,一方面是导师层级,也就是非常专业的人,而且他是能把他的知识技能讲出来能与大家分享的。第二个层级就是我们非常活跃的领队,戈尔会给他们最专业的户外知识培训,因为不管是英雄还有导师,他们本身都很有内容,他们不管是线上或线下,我们组织很多线下的分享会,它们都可以通过我们的分享了解到户外知识技能。

我们不仅仅是把导师选出来,他很强了,但我们可以培训得更强,像刚才说的孙斌孙校长的巅峰学校,他就是专职去帮我们做培训,他们的老师都非常专业,孙校长也是非常支持这件事,他从公益角度基本不收费的,因为很多现在的领队都是巅峰学校的学员,那我们会根据戈尔的这个想法,把他们培养成老师。因为很多户外人自己很有能力,但是你要他讲出来还有一定的难度,我们想让这些人在教授和分享技能时,表达更生动。

线下的这些领队我们会他一些支持,比如说你线下出行,我会给你些戈尔的礼品。今年我们有一个比较大的项目,十月戈尔会做一个户外嘉年华,其实户外嘉年华就是以户外先锋为原型,因为各个地方都有我们的先锋,我们大概会为期一周左右,在不同的地方分别举行一些户外活动。比如说北京,我们会选一个比较好的户外资源,可以把一些好的户外活动,比如说攀岩、登山、溯溪、自行车。

绿野网:是多个目的地同时引爆吗?
戈尔张总:对,没错,然后达到一个高点。因为去年我们在东北做了一个五城联动,全部是一天内徒步,基本上那一天都被刷屏了。因为我们的意见领袖非常有影响力,一天来个三千多人,比我想象中要多得多,效果特别好。

今年戈尔有个方向是不想做特专业的东西,其实专业大家已经很了解了,但我们更希望大众人群中,他有这个想法参加,那我给你推荐一个活动,我有领队,帮助你能够参加这个活动。嘉年华就是这样一个概念,我们想在十月一个月之内的时间里,在各地开花,把这个户外活动给它推广出去,我们统一叫户外嘉年华。不仅咱们圈里的人玩,也要把大众人群都引到这边来。
这个就是先锋营的一个想法,那现在我们领队资源已经有了一千二百人,导师经过细选的就已经有十个人,我们将来想推广到二十个,因为它还是一个雏形,英雄大概现在合作的是十几个人。

绿野网:可否理解为,从能力上来讲他们是分为两个层级,一个是英雄、意见领袖,一个是先锋营的导师?他们的专注点也是两个方向,一个是知识传播,给你讲、培训;一个是实践传播,就是领队真正能带着走出去?
戈尔张总:没错。我们培养2200个领队,包括十几个英雄,十几个导师,这是我们第一步。培养他们其实就是让他们把好的户外知识和体验传递给大众消费者,最主要的我们也是想推广给大众消费人群。

绿野网:好,我们对户外先锋营了解的差不多了,第二个话题是关于戈尔梦想实现,那这个项目有多久了?今年做的这个情况怎么样?
戈尔张总:戈尔梦想实现已经九年了,这九年时间我觉得我们是和户外行业共同成长的。举个小例子,2007年第一届我们设置了申请方案,因为当时只有一个组别,整个申请方案是300个。这九年我们也是不断的更新,包括特别感谢绿野一直给我们支持,那么今年我们的有效方案是23300.与之前相比就是几百倍的增长。我想一方面这个活动本身能得到伙伴的支持,我们也是每年给他做的更好,包括组别的设计。斯巴鲁是我们的一个很重要的合作伙伴,他一直在支持这个户外梦想,不管是内容上还是宣传上给过很多帮助。

还有各个方面的媒体,包括我们的意见领袖,在户外先锋营里面他们都非常非常主动地愿意帮助我们传播这个概念,所以说这些方面综合在一起,我觉得今年的申请方案确实是创了以往的新高,跟去年一比有百分之五十的增长。我们从去年开始推出“户外梦想之地”,以前都是原创方案,但是我发觉大众本身就不太了解户外,你让他怎么走原创方案?所以我们做了一个相对比较容易的尝试,就是每个人都有户外梦想,都有一个想去的地方,不管你是想去西藏、青海、神龙架等等,我们让你想出一个梦想之地,前十位的梦想之地能入选,然后我们投票再选出一个最终的梦想之地。去年我们去的是纳木错,今年还没揭晓,29号我们会在梦想活动中揭晓梦想之地。

绿野网:其实我们是不是可以把这九年以来,甚至明年第十年的所有线路来一次聚合,比如重走戈尔梦想之路,然后我们把这个线路经过精加工,重新推出。
戈尔张总:其实也是一个方法,或者说绿野明年要精选出线路,可以做一个市场推广,比如说让大家都来申请。

绿野网:我也了解咱们戈尔做这种市场推广时候,一直都还是走在新媒体营销前列的,那我们在未来新媒体的环境中,大家争夺很激烈的年代,您还有什么更深谋远虑的考虑么?
戈尔张总:我觉得一个行业发展的态度要看消费群在哪,跟进新媒体是刻不容缓的,是每个从业者、每个公司都需要了解。戈尔最开始做竞技赛,然后做论坛,做了BBS然后大家去沟通,之后是领队去讲,后来变成一些大众媒体的推广。

绿野网:就是戈尔贯穿了我们整个互联网的发展,过去的十年每种形式戈尔都走在前边。
戈尔张总:与时俱进吧,现在手机客户端、移动客户端和社交媒体,肯定是重中之重。戈尔一直希望能在户外行业起到领头羊或者推动的作用,因为我们这个平台是欢迎更多合作伙伴的,只要有好的想法,我们都愿意和合作伙伴共同发展。




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引用 行者走 2015-8-8 23:44
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