600万出境游的游客，这个数字比丹麦一个国家的总人口还要多。而900亿元这一数字，则相当于近期“引江济淮”工程的总投资。在天量的境外消费中，中国游客到底都买了些什么?

　　日本，是中国游客境外消费购物最为积极的境外旅游目的地国家之一。在日本最为中国游客青睐，也是最“认”的购物场所——Laox，主要向中国游客销售的，大多是电器、日用品、奶粉、化妆品等商品。

　　日本商品的货真价实、廉价好用，在Laox的销售中体现得一览无余。事实上，在去年年底到今年(2017年)年初，受到美国年底升息的影响，亚洲货币进入贬值通道，日元走势大落，有利于中国游客前往扫货。

　　除了价格方面的优势，商品的品质，才是真正支撑中国游客在日本、泰国、韩国等国家持续跨境消费的真正动力。否则，价格再便宜，东西的质量无法交代，消费者也不可能支出如此巨大的热情。

　　作为日本最老牌的、创立于1930年代的Laox而言，经过多年中国游客的口耳相传，已经成为中国游客赴日旅游必去“朝圣”的目的地之一。见证了多年的中国游客赴日旅游购物的起伏变化之后，Laox高层表示，其实中国游客真正在日本采购的商品种类很杂，并不能完全单纯地归结为几个种类。比较多的，是日用品、药品、化妆品、电器等。但例如茶具、游戏机、玩偶，甚至手表和照相机镜头等等，都有人购买，服务好中国游客，并不是一件容易的事。

　　Laox的高层在谈到中国游客的购物热情时表示，在外界有些人看来，中国游客的大量购物、扫货可能有过多的冲动因素——然而事实并不是这样。

　　实际上，日本在很多年前，就已经是中国游客境外旅游的重要目的地了。而中国游客前往日本旅游，“购物”也已经成为了一项必须经历的过程。换句话说，每次前往日本的旅游如果缺少了“购物”这一环节，就会显得不完美。而网上购物，则很难替代那种在日本精致、现代化的线下商超购物的体验感。于是，中国游客购买日本商品的热情，不仅仅是来自于日本商品的价廉物美，更多地，已经是一种仪式感很强的习惯。

　　在Laox看来，中国游客在日本的旅游采购，应该分为两个部分——即自己真正使用的商品，和赠送给亲朋好友的商品。就目前中国游客的消费习惯而言，在“自己使用的商品”这一范围内，应该多以日用品、化妆品、电器等产品为主;而赠送给其他人的商品，则需要选择一些看起来更具美感，且具有日本特色的纪念商品。

　　而对于接下来的春节“600万出境游”，Laox方面表示，中国游客日益希望出境消费购物，对于Laox和其他商家而言无疑是极好的消息，而与此相比，做好服务、接待好中国游客，使他们能拥有更加美好的旅游购物体验，则是Laox更加看重的。