加拿大瑜伽服制造商 Lululemon Athletica Inc 周四宣布将关闭大部分的 Ivivva 少女线门店，同日公司公布的第一季度数据超出分析师预期。消息传出后，Lululemon 股价在周五涨幅高达 16%，单日股价最高达到 56.85美元，收于每股 55.78美元。

Lululemon 表示，将关闭 40家 Ivivva 门店（目前总数 55家）。Ivivva 少女业务线未来将调整至主攻电商。剩余 15家门店中的 8家将改为 Lululemon 品牌运营；其余7家仍然开放，是维系北美市场客户的主要纽带。

此外，公司还将关闭 Ivivva 所有的 showroom 并改革其基础设施，预计 2017年 Ivivva的重组费用为 5000万~6000万美元之间（其中包括第一季度的 1770万美元）。

Lululemon 素以高端休闲运动风尚的运动装闻名，但近年来竞争对手不断推出更低价位的运动装对前者的增长形成阻力。

Lululemon 首席执行官 Laurent Potdevin 表示，他为公司未来的增长战略感到振奋，对于 Ivivva的重组将是这部分业务最好的发展方向。

核心数据

截止 4月30日，Lululemon 第一季度核心数据如下：

调整后稀释每股盈利 32美分，高于汤森路透分析师此前预测的 27美分。

销售收入同比增长 5%至 5.203亿美元，高于此前预测的 5.141亿美元。

同店可比销售额同比下滑 1%，但优于此前预测的同比下滑 1.9%。

营业利润 4540万美元，相比去年同期同比下滑 21%；

CEO去年公布年度数据时对本财年第一季度的预测是“开局增速放缓”。Laurent Potdevin 表示，从第一季度开始，公司的销售额超出预期，主要得益于新产品线和面料的销售超过预期。

公司预计第二季度净销售收入将达到 5.65亿美元，同店可比销售额预计实现低至中个位数增长。

财报公布后，公司提高了2017财年全年的利润预期，从先前预测的每股 2.26美元~2.36美元提高至每股 2.28美元~2.38美元。但全年的销售收入预测从此前的 26亿美元调低至最多25.8亿美元，同店可比销售额预计以低至中个位数增长。

股票评级

Lululemon 的股价通常在季度数据公布后发生重大变化，今年 3月在公布令人失望的第一季度数据后，公司股价当日应声暴跌超过超过 23%。公司称，第二季度在第一季度出现糟糕业绩后已经开始复苏。

Evercore ISI 分析师 Omar Saad 表示，对于消费者来说，新产品将有助于销售额的提升，这里指的是 5月出推出的高端运动文胸 Enlite 系列单价 98美元（这一定价几乎是普通 Lululemon文胸的两倍）。尽管这款产品主要在线销售，但已经成为公司的最畅销文胸之一。Enlite 的畅销表明女性愿意为高品质的创新运动服饰支付额外的钱。

一些分析师警告，面对 Lululemon 实体门店客流下滑和来自低价竞争对手带来的竞争加剧，Lululemon 要保持增长势头任重道远。

Susquehanna 金融集团分析师 Sam Poser 将Lululemon的股票评级为“中性”。他认为，为了获取更多新顾客，实体门店是主要的策略之一。可行的举措是在男性产品上增加用色更大胆的商品，并增加实体店的活动（比如瑜伽班）来吸引客流。

D.A. Davidson & Co分析师 Andrew Burns认为，Lululemon仍然是一个发展健康的品牌，但公司的坪效已经从 2013年巅峰时期的1897美元下滑至去年的1521 美元，这是投资人非常看重的财务指标之一。

他将 Lululemon的股价评级为“中性”，理由是面对竞争的加剧，门店坪效增长是不可持续的。

附录：LULULEMON 本财年第一季度数据与去年同期对比