1月24-27日，ISPO Beijing 2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在首都北京国家会议中心盛大举行。ISPO作为亚太地区水平最高、最专业的户外、运动、时尚商贸博览会之一，其展品涵盖了体育产业所有重要类别。而作为民族照明品牌的佼佼者，纳丽德以全新VI形象，全新产品盛装亮相展会。展会现场，其市场经理Jacy就今年纳丽德的新产品，新形象、新动态向我们做了详细阐述：

纳丽德市场经理Jacy

如今有越来越多的品牌涌入照明市场，甚至一些知名的互联网企业也开始在做手电，面对这种竞争态势，纳丽德将如何应对？如何保证产品的竞争力？

面对这种竞争态势，纳丽德要做的就是保证自己核心的竞争力。核心竞争力是一个企业不断创造新产品和提供新服务以适应市场的能力，不断创新管理的能力，不断创新营销手段的能力。

坚实的竞争力来自执着的专业化。兢兢业业在一个领域做好，拥有专有技术、形成专利产品，做出品牌，占领一个稳定的市场，形成专业化优势而提高效率，降低成本，使竞争对手望而却步，这就是自己的核心竞争力。

而这种竞争力更直观的表现就是产品。为了保证产品的持续竞争力，我们秉承“用户参与、极致体验” 的产品开发思维，从需求收集、产品构思到产品设计、研发、测试、生产、营销和服务等每个重要环节，都汇集用户的智慧，以真正做出符合用户使用需求的专业产品。所以才会有一年两届的纳户外论坛，有与不同专业用户交流的豆群、羽群，乃至各种产品体验活动。未来，我们会继续坚持做专业的好产品，以在瞬息万变的市场中能始终保持强劲的竞争力。

把产品做好是企业得以持续发展的根本，在ISPO展会上，我们也看到了纳丽德2018年多款新品，能否挑一两款明星产品为我们介绍一下？

纳丽德新品

在这次北京ISPO上，我们展示了纳丽德2018上半年的十余款新品，每款产品各具特色，今天我想重点介绍一款产品——E6羽筒。E6可谓是一款颠覆性的户外手电，为什么这么说呢，得从它与众不同的出生基因说起。

      

                  

  E6羽筒现场演示                  

基于“用户参与，极致体验”的产品研发思维，我们把二十余位包括手电发烧友、装备爱好者、专业户外爱好者在内的玩家汇成了一个群——羽群。羽群取寓于，每个个体都如羽毛一样，分散开来力量是非常有限的，但聚集起来，就可以展翅飞翔。E6羽筒就是一款汇聚羽群智慧而生的专业户外手电。从最初的产品概念到最终成型，每个细节都经过羽群核心群员的反复讨论，历时一年多，才最终得以面世。

E6最独特之处应数它的开关操作方式：尾部开关+磁旋换档。磁旋开关选择档位，当磁旋开关拨到0档位时，无论如何按压尾键都不能点亮，逆时针拨动磁环可依次选定弱光（15流明）—低亮（80流明）—中亮（200流明）—高亮（500流明）四个常亮档位。尾部按压开关负责光线的亮灭操控，半按开关实现点射，重按开关锁定当前档位；常亮状态下，半按开关进入900流明极亮，满足临时中远距离的探路、搜索等照明需求，松手恢复原来亮度，按到底关机；而长按尾键3秒则会进入当前档位的S.O.S.模式，满足更长时间的使用需求，更有备无患。

简而言之，E6的操作逻辑非常简单明了，兼顾防误触和记忆模式，同时所有档位皆有点射—常亮—一键极亮—S.O.S.这四个户外手电最核心的人机交互体现，你对手电光线操控的需求，一筒就能满足！

此外，E6还集300米远射、单手操作、1米防水2米防跌等特点于一身，真正做到专业、实用、可靠。

酒香也怕巷子深，产品是根本，营销是前提，好的营销才能让产品获得最大程度的曝光。我们想问一下，纳丽德在2018年营销和推广方面将会有什么大动作？

我一直认为把产品做好就是最好的营销，但需要特别注意的一点是，何谓好的产品，不是它获得了什么专利，采用了什么先进的技术……这些是我们自认为的好，而真正满足用户需求、得到用户认可的产品才能称之为真正意义上的好产品。

基于此，营销要注重的是通过产品本身以及一整套相关的活动，去更好地满足用户的需求。而2018年我们营销工作的重点，也是围绕如何发现用户的需求并满足其需求而展开：

首先是基于“用户参与、极致体验”的研发管理系统及用户管理系统。在过去一年，得益于用户的参与，让我们在产品创新方面取得了很大的突破，未来我们会继续开发完善研发管理系统，制定一套完善的激励措施，以激发更多的专业用户、KOL参与到产品研发中来。同时，为增加用户的黏性，纳丽德也在布局建立用户积分管理系统，以购物积分体系增加我们产品的附加值，以保持与用户的良性互动。

再者是基于大数据的精准营销，互联网出现后，我们进入了大数据时代，我们对于用户不再是一无所知，根据我们现有的数据和第三方数据，我们可以勾勒用户的画像，分析用户的特征，从而有针对性地展开我们的营销工作。在2018年，我们会不断地完善数据库，做到精准投放，让我们的资源可以用到实处，减少营销资源的浪费。

最后是我们一直强调的“新”，除了在产品上不断创新，在营销方面我们还要“抓新”，即洞察行业新趋势，拓展销售新渠道。学如逆水行舟，不进则退，作为营销人，在2018年，我们必须要时刻关注最新行业动态，抓住最新营销工具，以提高企业对市场需求的反应速度。

互联网无论是对传统行业还是新兴行业都带来了新的发展契机，你认为作为传统的制造行业，该如何拥抱互联网？

的确，互联网无论是对传统行业，还是新兴行业都带来了新的发展契机，但不管是“互联网+”还是“+互联网”，正如我前面所说的，企业的根本还是做好产品，提升用户的使用体验。作为国内知名的手电品牌，创新一直是流淌在纳丽德血液里的基因，在瞬息万变的互联网时代，我们更要持续保持创新。与此同时，也希望利用互联网更加快速、灵活地听取用户的需求，并以此为源动力，不断创新产品。

在展会上，我们发现纳丽德启用了全新的VI，请问为什么会更换VI，新的VI有什么特别含义吗？

对中国人而言，“12”是个很特殊的数字，十二地支所对应的十二生肖，正是以12年作为一个轮回。纳丽德于2005年正式成立，今年正好踏入第13年，新轮回的开始。在过去的12年里，纳丽德一直坚持为用户提供高品质的产品和贴心的服务，也得到越来越多用户的认可。

如今随着移动互联网的崛起，一切都在发生着快速的变革，这也包括大家对纳丽德的期望和需求，纳丽德希望拥抱变化，紧跟时代的步伐，不断鞭笞自己前进和壮大，而这次VI系统的焕新，是纳丽德自我创新和变革的一大步，在新的征程里希望以全新的形象面对大家。

旧版logo的细节有点琐碎，不易识别与记忆，所以我们在保持纳丽德原有基因的基础上，重新优化了纳丽德的logo：

1.采用简洁端正的字形设计，适应简约和扁平化设计趋势；

2.将绿色和灰色作为主色调，整体配色更加大方、清新、显眼；

3.简化logo的信息，巧妙地将NEX和纳丽德结合为整体，与TORCH以颜色区隔，更便于记忆；

4.辅助图形参考手电的照射效果，以NEX的“X”为发射点，点亮TORCH，丰富画面并与产品结合。

简而言之，新logo会更加简单、大气、国际化。这也寓意着未来纳丽德会以更简单纯粹的姿态去更贴近用户，坚持以用户为中心的导向，朝着更国际化的方向发展。