ISPO | BRANDNEW 滑板创新品牌WESC登陆今夏ISPO上海展

瑞典滑板运动的标志-WeSC以其革命性的耳机和服装吸引着人们。

“滑板爱好者群体之间感情很深”、“玩滑板的人永远不会错”、“滑板是最酷的”。1999年，五个年轻的瑞典人把这些形象融入了自己的品牌——WeSC: “我们是超级阴谋(We Are the Superlative Conspiracy)” 。 这句话表达了滑板爱好者们的情感。那么，他们最新的创意是什么？WeSC成功的背后又是什么在支持着它?

“我们是一个街头时尚品牌。我们结合了街头服装、时尚和滑板，试图创造一个能让它们达到一个新高度的品牌，”WeSC 的创始人之一Greger Hagelin说。

自2002年从 “ISPO全球创新大赛”的运动服品类中脱颖而出之后，这一群北欧人开始就一直信守着这一承诺。 “功能、高科技雪板服和积极、时尚的街头风格，这是WeSC独一无二的标志,” 评委Reinhard Pascher如此评价。

滑板之后的人生

Hagelin对滑板服装的单调感到沮丧。对他和伙伴们来说，滑板服对滑板之外的生活也产生影响。玩滑板的男男女女应该拥有适合全年任何时间、任何场合的衣服和配饰。

“从九十年代初开始，滑板与艺术和时尚就脱钩了,” Jason Lee说. “还记不记得滑板风格曾经等于超级肥大的裤子和大好几码的T恤？WeSC改变了这一点。”

美国喜剧演员Lee是所谓WeSC铁杆之一。他很早就开始全身一水儿的WeSC，而他的名气也让这个品牌世界知名。除Lee以外，还有不少艺术家和滑板高手倾心于WeSC，并不遗余力地宣传这个品牌，让它越来越知名。

2015年，WeSC和Andy Warhol基金会的合作掀起了不小的轰动，带来了极受欢迎的滑板、配件和服装等产品

说唱艺人RZA担任品牌大使

WeSC摈弃了传统的营销策略，转而专注于培养所谓WeSC铁杆，这些人在宣传的同时，也把自己的想法带到了WeSC的设计过程中。因此，作为世界知名的歌手，RZA不仅拥有以自己的名字命名的系列产品，他还深度参与了产品的生产过程。

“还记不记得你曾经喝高了，躺在汽车后座上什么都不做，只是盯着收音机的灯发呆？为什么不对耳机做同样的事？” RZA想。所以他设计了内置LED灯的可拆卸听筒和——就是为了看着更酷。

耳机成为象征

正是这种创新的、懒散的风格让WeSC获得成功。这些瑞典人设计的引人注目的耳机带来了一股新的潮流，替代了传统的入耳式耳机。如果在二十一世纪末你还没戴上WeSC耳机，那就不够酷。但是WeSC的耳机不仅是外观抢眼 – 流线型、多彩、休闲、城市风 – 更拥有完美的音质。

和当年获得“ISPO全球创新大赛”时一样，WeSC的所有产品都是功能、时尚和高品质的完美结合。他们的创新无穷无尽。2018年夏天，WeSC会推出一个中性风系列，男女都适合。

“我们觉得不管男女都对我们的产品感兴趣。我们曾经推出中性的配价和鞋，现在是时候推出一整套中性系列产品了。WeSC在不断进步,” 新任CEO Joseph Janus说。

WeSC耳机创造了设计的革命。图片: WeSC

WeSC专卖店遍布22个国家

15年前，这种前瞻思维就是WeSC获得“ISPO全球创新大赛”的重要原因，也使它成为瑞典增长最快公司之一。“我觉得把焦点放在初创企业上这一点非常棒,” Greger Hagelin对“ISPO全球创新大赛”的理念非常赞同。2015年他自己也加入了评审团。

今天，WeSC已经成为上市企业，并在22个国家设有专卖店，开办了网上商店，年收入达3亿欧元。它的“阴谋”不折不扣的“得逞”了

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