纳丽德| 坚持专业创新，引领移动照明

2019-1-29 15:36| 发布者: 北京朱皮| 查看: 3516| 评论: 0

摘要: 纳丽德未来还将会持续专注发展在移动照明这一品类，而且会把这个用户群定位的越来越精准，为专业人士提供更加专业的产品。

纳丽德| 坚持专业创新，引领移动照明

2019年1月16-19日，第十五届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）在北京中国国际展览中心举办。NEXTORCH纳丽德作为全球知名的专业移动照明品牌，携带众多获奖产品亮相展会，吸引众多专业嘉宾前来参观，现场人潮涌动、洽谈热烈。借此契机，我们也对纳丽德公司营销总监黄和文先生进行了专访，以下是我们提炼的部分专访内容：

关于纳丽德

纳丽德于2003年筹备成立，当时高品质移动照明这个品类在国内市场还是处于空白的状态。2005年纳丽德产品正式亮相，投放到市场，纳丽德坚持品质、创新、专业设计，获得客户及用户的广泛好评及认可，纳丽德成为国内为数不多的切入到国际中高端移动照明市场的企业。至今15年来，纳丽德始终致力于在全球范围内推广专业移动照明，为专业人士设计和开发更专业的照明产品。

移动照明相对于户外还是一个小众行业，基于十几年的技术积累，从2016年开始，纳丽德连续三年都获得了德国红点设计奖，作为这个行业的典型代表，纳丽德的技术力量得到了行业的普遍认可，也说明了中国的设计力量得到了世界的认可。从2005年开始，纳丽德明确要始终坚持做好研发创新、产品创新和营销创新，未来，纳丽德在这些方面也会持续进发力。

苦修内功，提升品质是关键

要真正把移动照明做好、把品牌的产品做好，更多要扎根在内部，要苦修内功，这是纳丽德产品发展的动力。在移动照明这个品类，纳丽德经历了从最早使用效率和发光效率比普通灯泡更高的氙气灯泡，在战术及狩猎市场获得成功，2004-2014年大功率LED高速发展，纳丽德做为率先应用大功率LED的移动照明企业代表之一，在紧抓最新LED光源应用的同时，在手电的电路控制系统、反光系统、散热结构及开关控制系统，都下足了功夫，确保产品引领技术创新的同时，给用户提供更高性能、更可靠、人机交互更好的产品。

对于纳丽德来讲，照明产品品质第一点就体现在内部的散热结构方面，照明产品在使用了一、两年之后，产品仍能够保持一致性、稳定性，散热设计在纳丽德从产品研发的源头就开始强调了，纳丽德带给用户的不仅仅是一个能亮的产品，而是又亮又稳定的产品。同时，纳丽德始终致力于将照明产品和用户实现一个更友好的交互，为了实现这一点，纳丽德开放了源头创意输入，把“源于用户，用于用户”的思想注入到产品开发及测试的全过程。2015年纳丽德成立了一个“豆群”，把一线的用户、专家、设计人员、产品经理放在一个群里，集中讨论产品的应用场景以及如何更好的使用，比如获得德国红点设计奖的TA30就是“豆群”的一个作品。作为特警特战的使用场景，TA30的尾部设置了一个在任何时候，只要按下去就能点亮的功能。当使用者一紧张的时候，可以瞬间把爆闪的功能激发出来。在平时不紧张的时候，可以通过边上的那个拨动开关，调整为低亮模式，可以用于检查证件或看书，同时还有一档可以提升亮度，最终可以达到最高1100流明的远射，通过这些在不同场景下用户可以”轻易“实现的功能，纳丽德真正实现了把产品的专业属性体现出来。有很多专业的用户，把纳丽德的产品亲昵的称为“自己可靠的伙伴”。

多品牌联合运营，呈现不同品类产品

在整个企业层面，纳丽德会把“纳家”对品质的苛求在所有的产品线里面体现出来，无论是手电、刀子、工具，都在苛求这种品质，力求把最好的设计，专业的态度带给各个群体。作为单品类品牌来，纳丽德未来的产品定位不会发生变化，但作为企业品牌，纳丽德的企业定位为一站式的精品装备供应商。对于不同的品类，纳丽德是通过产品的品牌名来区分品类的。TORCH的英文翻译是手电的意思，NEXTORCH就是未来的手电，这个英文品牌说明这类产品只专注在移动照明这个品类。对于工具类产品，纳丽德拥有NEXTOOL这个品牌，TOOL就是工具的意思，NEXTOOL就代表着未来工具、智能这个品类。而像刀具这类的其他品类则会用其他的子品牌命名，纳丽德通过这种多品牌联合运营的方式，来呈现不同品类的产品。

跨界合作突破行业界限，实现新的增长点

纳丽德很重视跨界合作的发展和融合。2015年纳丽德与国内其他优秀的户外品牌一同成立SOA户外优选商会，SOA我们内部核心成员跨界交流及合作是非常多元及深入的，2016年SOA在北京ISPO、上海ISPO、南京户外展等展会设立了联合展区，同年SOA各品牌实现了走出海外，联合参加欧洲户外展会，2017年，我们组团加入阿里速卖通的品牌出海计划，联合拓展海外跨境电商业务。2017-2018，我们和UTO一起在推进 “助力首百”项目，在社群运营、赛事合作等方面进行尝试和深度合作。