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专业创新│体拓打造高端专业民族品牌

2019-1-29 16:00| 发布者: 北京朱皮| 查看: 8652| 评论: 0

摘要: TITTALLON体拓是一个颇具特色的高端专业滑雪品牌,分为专业系列和生活系列两大系列产品。体拓的产品无论从风格上、系列上、还是从设计上,已经完全按照中国市场特色、结合国际流行新趋势来打造产品。 ...
专业创新│体拓打造高端专业民族品牌

       2019年1月16-19日,第十五届亚洲运动用品与时尚展(ISPO)在北京中国国际展览中心举办。TITTALLON体拓作为中国本土的高端滑雪品牌,携带全线产品亮相展会,吸引众多专业嘉宾前来参观,现场人潮涌动、洽谈热烈。

       TITTALLON体拓是一个颇具特色的高端专业滑雪品牌,分为专业系列和生活系列两大系列产品。生活系列产品是体拓根据消费者在滑雪之外的生活状态而推出的产品,包括了色彩漂亮的体拓时尚系列,和偏向休闲的体拓休闲系列产品,在这两大生活系列中,体拓也专门为滑雪爱好、专业消费者提供了比较好的穿着搭配方案。

       TITTALLON体拓原创于荷兰,并于2009年进入中国,现已发展成为100%中国品牌。体拓的产品无论从风格上、系列上、还是从设计上,已经完全按照中国市场特色、结合国际流行新趋势来打造产品。

       赵军先生是TITTALLON体拓品牌的创始人。产品从欧洲市场到中国市场,赵总一直在主持品牌的发展方向、品类设计研发,以及品牌的市场营销。赵总一直有个梦想:就是要打造一个符合中国人的品味,属于中国人的高端的专业品牌。 近十年的发展之路虽然艰辛,但很高兴的是受到了大多数雪友的喜爱和认可,不论在市场上,还是在这些消费者心中,体拓的产品已经具有了较高的地位。赵总坚信在今后会有越来越多的人了解体拓、认知体拓,让体拓真正成为具有代表性的中国品牌,走向世界。

       专业,创新是品牌发展的动力

       功能、品质、时尚这三大DNA属性,造就了TITTALLON体拓滑雪服专业性强,性能出色,穿起来很漂亮,同时,体拓还具备一个创新的特性,从体拓每年推出的产品上,都能体现出连有些世界大牌都没有的一些想法、设计、甚至还有些技术创新。

       本次展会体拓展示了一款特别的黑科技,这种黑科技已经有很多人感兴趣而慕名来访。在中国滑雪,滑雪爱好者普遍能够感受到雪场气候偏冷、风大,在这样的气候中滑雪久了会因发热出汗而感到难受。例如中国的雪场十一月份就开始营业,如果穿着保暖性好的雪服滑雪会感到太热;到了一月份的时候又觉得滑雪服不够保暖;到了三、四月份的时候去滑雪又太热,造成了滑雪体验感的降低。对于有些技术比较好的滑雪爱好者,运动量大的时候会感到太热,停下来的时候又感觉太冷。面对这些问题,消费者不会去备用好几套滑雪服,同时价格方面也是不现实的,而体拓雪服采用的一个特别的黑科技—空气循环系统就能有效的解决这些问题。

       体拓的空气循环系统由两个拉链组成。当第一条防水拉链拉上时,衣服就成为具有挡风、保暖作用的滑雪服。体拓的雪服以适合亚洲气候,保暖性强出名, 特别适合在中国12月、1月份期间,去像崇礼、亚布力这种高寒地区滑雪对保暖性的需求,可以有效的挡风、保暖。在滑雪时感到较热的时候,拉开第二条拉链就可以露出透气网眼,这种网眼采用防风面料制成,具有透风功能,面料的透风口也经过特别设计处理,会有适量的外部空气进入体内。同时体拓在雪服的侧出风口基础上,增加了后出风口设计,通过这样的组合来有效调节透气量,在雪服内形成一个空气循环,使多余的热量能够排出,达到提高舒适性的目的。这样一个小的创意,其实解决了中国滑雪一个很头痛的问题。

       空气循环系统黑科技,是体拓在18-19雪季雪服产品推出的新概念,是体拓今年向市场推广的一个主要亮点,而延续体拓DNA基因的3D工艺,具有特点鲜明、变化多样的特性,能使滑雪服的质感得到极大的提高,但3D工艺成本高、价格贵、工艺难度大,不是一般品牌能具有的。

       完善产品结构,打造特色生态平台

       TITTALLON体拓雪服系列产品的主要设计目的,就是能够去覆盖一个滑雪爱好者的完整生活状态,并为其提供更多的个性化的服务。除黑科技专业雪服之外,通过减掉类似空气循环系统、音乐播放控制器等这样的人性化细节、或者采用能够替代高端材料的优化材料,体拓推出一些性价比更高的B类中价位专业雪服产品,这类专业雪服价格更加亲民,性能相比其他的雪服还是高很多的。

       TITTALLON体拓会加强技术时尚这个领域的产品规划。体拓作为滑雪专业品牌,极力倡导产品首先是要满足对滑雪的专业需要,在此基础上再增加时尚的元素。对于专业雪友来说,如果过多的注重时尚,雪服就会失去专业性,对于初级雪友这部分更广泛的群体,他们对雪服的专业性要求不高,体拓也相应的推出了具备时尚元素的生活系列产品,通过对生活系列产品持续不断的开发和丰富,可以满足更多消费者在日常的需求,同时也可以为专业雪友配置一些日常所需的休闲系列产品。

       在体拓整体的产品规划中,体拓将来也要为雪友打造一个生态圈,体拓会利用丰富的国外资源,寻找一些和体拓的理念、调性,相符合的国际品牌,作为衍生品牌进行合作,通过定制、代理的形式将产品投放在体拓的品台上,来满足雪友对生活产品的需求。

        加强合作,通过体验式营销提升品牌认知度

       体拓和滑雪场的合作正在稳步推进中,在万龙等雪场体拓已经设立了形象店,和其他品牌不同,专业性仍旧是体拓操作重点,而对大众市场的切入并不是主项。2022冬奥会的临近使滑雪成为热点,可以看到在天猫等网店上大量充斥着所谓的专业滑雪服,其实大家都知道卖几百元的雪服怎么能做出专业性呢,体拓雪服在市场的压力是成本高、价格也高,只有持续进行投入才能保持产品在专业性方面保持领先的地位,因此体拓的策略还是通过滑雪场,用滑雪这个载体来进行产品推广,滑雪场里各种各样品牌都有,各种档次的品牌都有,在里面展示体拓的产品可以让大家直观什么是真正的专业品牌,体拓也会在滑雪场的旗舰店,陆续推出滑雪体验活动,让雪友感受真正的专业产品效果如何。使用过才能切实感受到超值的性价比,才能让消费者更容易产生购买的动力。

       坚持初心迎接挑战和机遇

       2022冬奥会是契机,但对体拓品牌也是挑战,随着冬奥会强有力、大范围的宣传,大众对滑雪运动的认知不断提高,与滑雪相关的不同品牌、不同品类、不同想法现在都有专门的展馆进行展示,有了受众,如何让消费者真正了解产品,这将是体拓的艰巨任务。

       通过近二十年对滑雪的专注,TITTALLON体拓积累了厚重的品牌底蕴,很少有像体拓这样的品牌,或者说一个设计团队,能专注完成这项事情。面对2022年冬奥会将带来的挑战性和可能性,体拓品牌依旧秉承匠心精神,坚持高端专业化,做真正专业的好产品。相信那个时候会有更多人喜欢体拓,更多的人真正的认知体拓,更多的人为体拓这个民族品牌而骄傲。
 


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