展会 | 户外运动行业信心重振，体拓、火枫、UTO进驻ISPO SHANGHAI展示户外美学

2002年起，中国户外产业开始有计划的开展行业统计工作，十几年间迎来了产业的急速增长，复合增长率高达50%。但根据户外运动协会、俱乐部的反馈，参与低海拔山地运动的人群大量减少，户外运动日渐商业化、景区化，消费者对传统、有专业功能性的服装及装备需求也相应减少。因此近年来市场增速明显减缓，户外从业者对产业的未来发展显露出保守心态。

但其实“玩户外”的人群并未减少，功能性与舒适、安全的追求并不冲突，品牌正在通过各种工艺，以图摘掉过去 “艰苦”、“不虐则不户外”的标签，向着更轻松舒适的方向发展。

户外受众分流的背后更多的是融合，主力消费群体发生了变化，行业发展正面向更大的领域进行设计调整和渠道转型。

从实用至上的保守设计，到主打全地形的功能款式，再到紧跟时尚的性冷淡极简风——随着“90后”、“00后”加入消费主力年龄层，潮流风向不断发展，户外运动服装受到难以预估的市场变化影响，以及在传统服饰、运动品牌的竞争压力下，一度面临库存积压、品牌重塑等重重危机。

经过多年探索，户外品牌逐渐找到新的方向。在保持技术革新和升级，从功能性角度满足气候、动作、环境、安全等各项要求的同时，拓展引入潮流元素，向着“城市化”、“多场景化”发展。如今，行业趋势调整期进入尾期，库存被进一步清理，品牌开始熟悉市场，更多利好消息出现，行业有望健康稳定的增长。

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在应对市场变革众多企业中，对市场把控能力更强的头部品牌，其“设计与性能并重”、“多品类跨界融合”及“户外美学视角”、“多场景融合”等趋势更为明显。

 

 

火枫Fire-Maple创立于2003年，专注于户外炉炊具产品，已经成长为国内外知名的户外运动品牌，产品设计备受国内外专业认可，多次获得ISPO全球设计大奖（ISPO Award）金奖。

无论在雪山、草甸、沙漠还是戈壁滩，火枫的亮橙色总是引人瞩目。火枫所打造的“移动厨房”，让“户外也可以享受美食”成为了可能。无论天南地北，轻巧便携的烹饪器具让背包里的食材从压缩饼干、自热军粮变成了新鲜菜、肉和大米饭。火枫的坚持，不仅让户外老饕在任何环境下都能吃上一口热食、喝上一杯热水，更拉近了户外运动与品质生活的距离。

体拓TITTALLON成立于2008年，致力于专业、时尚及个性化户外与滑雪服装产品的研发、设计、销售和推广。产品将专业性能与设计美学高度融合，倡导自然和人类世界发展之间的新平衡。

体拓TITTALLON产品除专业运动服饰外，特别开辟了城市、生活系列，采用贴身、实用的弹性面料，一改大众对于户外、滑雪等运动服饰宽松肥大的印象，更为时尚休闲。并且以专业级别的户外面料和工艺体现城市风格，既充满个性，又满足了城市人渴望“上山下海”的心。

 

悠途UTO创立10年来，专注无缝运动贴身装备的研发、设计和生产，在互联网化方面卓有成效，通过采集运动者大数据，以无缝编织技术，整合高标准功能性纤维，打造专业运动贴身层。

在产品设计方面，UTO着眼于大众流行趋势中更为突出的“个性、风格、突破”等特性，在保证功能性的前提下，加强了体态线条的表现，搭配更显青春时尚。在产品类别方面，UTO全面覆盖了极限运动、专业运动、休闲运动、儿童运动等领域，并为跑步、健身、滑雪等不同类型运动爱好者提供无缝贴身的运动装备。

怎么潮，怎么户外！

为了更全面展示各个品牌的不断革新迭代，火枫Fire-Maple、体拓TITTALLON、悠途UTO等国内户外运动品牌将亮相ISPO Shanghai 2019户外专区，以适合日常衣、食、游、行穿搭的全新功能性产品，诠释“怎么潮，怎么户外”！

同时，随着滑雪、越野跑、水上运动、潜水、房车露营等曾经的小众运动项目开始为主流视角所捕捉，市场日渐分化，不同运动类别之间的跨界融合形成了新的热点和商机。ISPO Shanghai 2019因此将打造集活动、体验、展示为一体的“户外美学情景化展示区”，搭建露营、房车、水上运动等不同户外运动场景，以草地帐篷展示区、山地帐篷展示区、野炊体验区和房车露营展示区共同营造户外运动的轻松闲适和愉悦美感。

此外ISPO将为参展品牌度身定制创意大片以及宣传素材，整合媒体资源全面曝光，并以此倡导户外生活方式，吸引更多爱好者以及跨行业零售商经销商们。首期大片将于四月下旬在千岛湖拍摄。美学和户外的风光大片即将上映，敬请期待！

中纺协户外用品分会副会长李昌发先生在2019年ISPO Beijing 运动产业论坛中提到，中国户外运动行业已进入趋势调整尾期，未来“无论市场怎么波动，大众对于户外的需求都是存在的，产业的发展仍具备一定空间和潜能。” 社会的良性发展亦指向更健康、更自然的生活方式，户外运动品牌的市场运营能力也逐渐成熟，ISPO Shanghai搭建多元化、跨平台，且不断发展的展示平台，给予品牌更多与产业内部及终端消费者互动的机会，与中国运动行业共同健康稳定成长。