入夏以来，持续的高温天气让防晒市场不断升温，而防晒也成了兵家必争之地。近日，361°就打响了国内防晒市场的第一波争夺战，发布的一组龚俊“晒不服”的趣味物料迅速出圈，引发圈内外广泛关注。

  在徒步、垂钓、骑行三大户外运动场景之下，361°以“仙人掌/鱼/红绿灯都晒服了，你凭什么不服”的反差式文案为记忆锚点，鬼畜式不断强化防晒服在户外场景下的功能性卖点，进而体现“361°防晒服 晒不服”的态度主张。

  这不是361°第一次研发防晒产品，但如此聚焦户外场景的防晒产品，实为首次。在防晒这个各大品牌竞相角逐的领域，361°又凭什么得以突出重围，抢占消费者心智？

  依托产品硬实力

  率先抢滩泛户外防晒市场

  2023年起，随着疫情防控政策优化，消费者旅游和户外运动增加，带动防晒产品热度持续上涨。而随着郊野徒步、公园露营、短途旅行、cityride风潮的兴起，泛户外防晒赛道异军突起，各大运动品牌也纷纷入局，加快新品布局。

  作为国内领先的运动品牌，361°敏锐洞察到了消费者对户外防晒的需求，积极投入研发创新，从消费者夏日防晒痛点出发，聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等，不断提升产品硬实力。最新上市的轻野系列防晒服 ，依托361°防晒科技，运用原纱防晒原理，防晒指数达到UPF 50+，紫外线透射系数小于4.82%，防晒遮挡效果强，可有效阻隔超过95%的紫外线，保护皮肤免受紫外线伤害。

  除了防晒硬科技，361°还特别关注到了夏日户外运动的特殊性，于是轻质、透气等精细化功能需求，也成了产品研发时的重要考量因素。361°不断发力产品端，致力提升户外运动时的穿着舒适性——衣身两侧特别增加拼接网眼设计，在专注户外运动时，助于人体强力散热，不易闷汗，时刻保持轻爽，为户外爱好者带来更加松弛、愉悦的穿着体验。

  对于防晒服在户外运动场景下的功能性关注，让361°防晒服成功收割了今夏第一波泛户外粉丝。其实早在今年年初，361°便通过轻野系列的问世，正式宣告了在泛户外市场的“出道”，收获了一批户外爱好者拥趸。如今轻野系列防晒产品的全新上市，既补足了361°户外防晒赛道的缺口，也完善了其产品矩阵，进一步形成轻野产品线的季节性差异化布局。

  锚定泛户外人群

  以点带面强化圈层影响力

  361°布局泛户外领域的野心，不止体现在产品矩阵的创新研发上，在传播渠道及手段上，也可见一斑。五一小长假期间，361°联合全国户外社团，多城同步发起“五一晒不服计划”，招募并成功吸引了上百名户外运动爱好者参与。

  5座城市，120+户外运动爱好者跨城市联动，行迹遍布上海、成都、杭州、南昌、石家庄。他们身穿361°防晒服，在徒步、登山、露营、骑行等丰富多样的户外运动项目中，真实测评体验，为产品性能提供强有力的背书。而这上百名户外运动爱好者，也在潜移默化中自造UGC种草传播，成为品牌在户外圈层的精准突破口，以点带面，不仅掀起户外群体对361°防晒服的关注，也持续深化了品牌在户外圈层的影响力，衍生品牌口碑效应。

  产品科技+创意表达+多户外场景真实测评，细究361°这套“晒不服”的组合打法，不难发现，防晒只是表层玩法，而持续渗透泛户外领域才是其聚焦的本质。从年初361°轻野系列的发布，到如今季节性防晒产品矩阵的完善，361°这个运动赛道的“老手”、户外赛道的“新人”，后续会交上怎样一份答卷，又将如何改变泛户外市场格局呢，值得期待。