自一九九八年以来，户外运动在中国的北京、广州、昆明，上海等地悄然兴起，目前在中国已迅速成为一种社会时尚，户外运动人口不断增长，致使户外运动市场迅速扩张。中国户外运动市场因为发展快，时间短，需求迅速增长，内地的户外运动市场明显表现为有效供给不足，这种不足既体现在数量上，更体现在质量上，因此投资空间较大。

    户外运动比其他运动更强调专业性、功能性，首要问题贵在装备。北京华夏通商科技发展有限公司总经理商立军在接受采访时介绍，正是看好中国内地户外产业中自驾车游热潮的大好前景，近年来他的公司推出了汽车保温冰箱、汽车防护液、休闲野餐垫三大“户外伴侣”系列产品，像三个楔子切入市场。该公司的将军牌汽车冰箱，用美国高分子储能盒和特有专利组合，既可储冷又可储热，储冷可在十五摄氏度以下约二十小时左右，储热可在某种程度上四十摄氏度上约六小时左右，很受喜爱驾车户外郊游消费者的欢迎。据悉，内地车用冰箱销售走势正逐年上升。

    在北京各大商场也看到，户外运动产品专卖店面越来越大，野餐用品、帐篷、睡袋、登山包、压力计等产品种类日见丰富，而在各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣引人注目。据业界人士估计，二00三年户外市场包括活动以及装备的市场份额是七到十亿元，而二00二年这个数字是不到三亿，二000年这个数字是六千万元，市场潜力非常可观。全球著名户外用品生产商纷纷挤进中国，惊呼“中国户外产业的春天到了”。据悉，仅仅近两年间，这个市场已进入了二百多家国内户外用品生产商以及七十、八十家全球著名户外产品制造商以及俱乐部。