对于初来乍到SALEWA来说，产品的定位方向是相当重要的，对此Heiner Oberrauch也指出了他们的发展目标和定位。Heiner认为拥有77年专业登山经验的SALEWA，旨在为所有山地爱好者提供全系列高品质登山用品 – 无论是初学者亦或是职业运动员。随着城市攀岩及踏雪板运动逐渐风靡全球，SALEWA则早早做好了准备，并且一直关注着最新动向并保证走在时尚前沿，也因此成为户外产业中技术创新与产品研发领域的领导品牌。中国户外市场在急速成长着同时，也需要关注那些不同需求的顾客群体，这些群体在要求性能品质的同时渴望着时尚潮流，这将是SALEWA的最好展示舞台，品牌的混血特性让SALEWA的产品兼容了“父母”的优点 – 闻名遐迩的顶级德国科技与立足于时尚尖端的意大利设计。